Rooted Label hero poster: gestapelde sweaters op een houten werkbank

Drop 1 · binnenkort

Je shirt heeft een gat voordat het seizoen om is.

Wij misten kleding die schoon, simpel en stevig is. Dus maakten we het zelf. Vier boeren, ontstaan op het erf.

Het probleem

Goede kleding is stiekem slechter geworden.

Dunnere stof, kortere vezels, één draad breiwerk. "Premium" is een woord, geen bouwwijze. En op het erf zie je het als eerste.

"Je krijgt steeds sneller gaten in je T-shirt, óók als je meer betaalt."

"Dunne, goedkope stoffen die niet bestand zijn tegen het ruwe werk."

"De print gaat er zo af door het wassen."

"Behoorlijk gekrompen. Zodanig dat ik ze niet meer aan kon."

"Naden laten los, na een paar keer wassen zie je duidelijk verschil."

"Deze 'XL' valt maximaal als een L."

En de alternatieven? Je moet kiezen.

Industrieel werkgoed

Gaat jaren mee, maar je draagt het niet naar de veiling, de open dag of de kroeg.

Een leus op een blanco

Scratcht de trots, negeert het kledingstuk. Je voelt je een wandelende sticker.

Een modemerk dat boertje speelt

De look klopt, de stof niet. "Kwaliteit wordt overdreven."

Eén shirt kan stevig zijn, er goed uitzien én van jou zijn. Kiezen hoeft niet.

Twee jonge boeren in Rooted Label kleding in de wei, gouden avondlicht

Kleding van het platteland, voor het platteland.

Het mechanisme · Erfgetest

Wij dragen het eerst zelf. Op het erf.

Je weet niet of een kledingstuk het werk overleeft door een spec-sheet te lezen. Je weet het omdat iemand er het werk in heeft gedaan.

i

Gedragen tijdens het werk

Tussen de koeien, op de trekker, in weer en wind. Een seizoen lang, geen showroom.

ii

Door de hete was en aan de lijn

Precies wat een goedkoop shirt sloopt: heet wassen, drogen aan de lijn, opnieuw.

iii

Gecheckt op krimp, naden en slijtage

Houdt het niet? Dan gaat het niet de webshop in. Zo simpel.

Jonge boer op de trekker in een Rooted Label half-zip

Een seizoen lang, elke dag

Geen showroom, geen testpanel. Wij trekken het aan als we aan het werk gaan, en blijven het aantrekken. Wat na een seizoen nog goed zit en goed hangt, mag door.

Een modemerk kan dit niet. Geen erf.

Een merchwinkel wil dit niet. Geen echt product.

Wij staan er elke ochtend al. Dus doen we het.

Eerlijk: Erfgetest is hoe we werken, geen keurmerk met een certificaat. Wat een stuk heeft doorstaan en wat er precies in zit, zetten we op de productpagina zodra de stof definitief gekozen en getest is. Geen beloftes die we nog niet kunnen waarmaken.

De makers

Vier boeren. Gemiddeld 23 jaar.

Geen marketeers die een doelgroep hebben gevonden. Vier mensen uit Friesland die het werk zelf doen en de kleding maakten die ze misten.

Bartele

20
melkveehouder

Lolkje

23
akkerbouwer

Marrit

24
werkt op een melkveebedrijf

Jente

23
hobbyboerderij + melkvee

Foto's van het viertal volgen.

Ontstaan op het erf, niet op een kantoor.

Eerlijk

Geen "premium". Gewoon wat erin zit.

Een merk dat z'n werk laat zien, verbergt geen goedkoop kledingstuk. Dit is waar we nu staan, en waar we nog niks over beloven.

Zware katoen en rib-gebreide stof van dichtbij

Stof waar je iets van voelt

Zwaar katoen, stevig rib-breiwerk, geen dunne slappe tricot. De keuze tussen de gramgewichten maken we nu. Wat we kiezen, komt er letterlijk op te staan.

Wat we nu zeggen